吴阿仑的blog

这篇文章4000字，要看的人得有耐心。这篇文字代表了我对娱乐产业未来的看法。我将痴人说梦一般地认为：娱乐产业，或更广义地，EGO产业（或精神产业），必将成为终极支柱性产业。

在前面的BLOG文章里，零星提及我对中国娱乐产业前景的看法。比如在“文化是好生意”里，我提到，中国的5000年文化资源，便是造就未来中国洛克菲勒的“石油”。（也许你会认为我对娱乐产业前景盲目乐观。是的，我不打算改变这一立场。）当然，“洛克菲勒”的出现，一是还须待以时机，待到大环境进一步成熟之时，目前还有诸多限制条件；二是，得出现某个具有洛克菲勒素质的商人。这样的商人，我认为不会是现在从事娱乐传媒产业的商人，刘长乐？王长田？南方报系？北青报系？王中军？张伟平？覃辉？这些虽是目前的娱乐传媒大拿，但我看20年后中国最牛逼的娱乐传媒霸主，不会从这些人或机构中产生。

为什么这样讲呢？

别的理由不多举，单列一条：你见过这些人真正拿出过令广大受众如痴如狂、陶醉忘我的娱乐产品了吗？

对照一下国外，日本的宫崎骏，美国的迪斯尼，pixar，八大制片厂，报纸如纽约时报，今日美国报，华尔街日报等，杂志如FORTUNE，TIME，NEWYORKER，RollingStone,Vanity Fair,People,Vogue,英国的the Economist,等等，等等，还有众多很cute,很cool的细分类杂志，无一不有大批fans。这些杂志是真的很好，即使一个很少看到或从没看到过的人，偶尔拿到一期翻开它，很有可能被它的内容和制作品质所征服。

但是回过头来，国内拿得出这样的报纸和杂志吗？（就算举得出，也是凤毛麟角，从制作质量上，我愿意认为《体坛周报》、《明星周刊big star》堪称合格。）

我并不真的相信现在的客观条件会导致娱乐传媒业的“性功能障碍”。众多媒体，可以在毫不涉及政治的前提下拥有自己的发挥空间，但发挥出来的结果，仍旧堪称业余。

在对中国娱乐传媒产业水准大失所望之际，也应看到：这也正是潜力所在。娱乐产业远未发挥它的最佳水平状态。而中国不缺少聪明的人，不缺少真正有商业头脑、为大众服务意识的优秀商人，不缺乏有创造力和艺术水准的精神产品创作者。更不缺少资源。娱乐传媒发挥更佳水平甚至极佳水平是有可能的。我认为是触点还没来临。触点来临，自然千帆竞发，各展其能，进行高层次竞争，提供高水平产品，满足人民的高层次精神娱乐需要。

为什么娱乐产业应该，或者说必将发挥更佳甚至极佳水平呢？很简单：人民需要这样。

是的，一切以人民的需要为准。

当人民需要时，这里面便存在极大的商业机会，存在极大让才智得以发挥的空间，能够让参与者感觉自我价值正在实现。

需要（desire）是什么？需要是EGO的重要表现。EGO，我理解为个人意志，自我意识。一个良好的社会，必是每个人的EGO都能得以充分发挥的社会。

人民的EGO中有海量的精神娱乐需要。娱乐，就是在一种轻松的、非工作性、非强迫性的活动中，感受到被认可、张扬自我感觉、甚至有一种自我提升感的过程。娱乐属于享受生活的范畴。生活大抵上分为两大部分：为了生存下去而不得不参与的劳动，以及为了体会生命之快乐而参与的娱乐、休闲。

当更多的人不再为基本的生存而担忧、他们的时间不再几乎都是为生存而劳动时，这时，精神娱乐的需要大大提升。

因此，在未来，娱乐产业必将越来越重要，也越来越发达。它会成为国家的支柱性产业。因为，如果这一产业不发达，国民的精神就会空虚，从而也影响到国民的聪明才智和创造热情的发挥，物质财富也将大为缩减，影响到GDP和社会富裕程度。

在未来，科技很重要，因为科技决定着我们在这个世界上的身体存在状态，科技也为精神活动提供了种种新的载体和媒介。农林业和旅游业也很重要，因为这是我们与地球保持亲密接触的重要形式，而娱乐产业，则是重中之重，它决定了我们精神上的幸福程度。

再广泛一点，我愿意将娱乐产业这个概念扩展为EGO产业（或者精神产业），即为了我们内心的种种需要、幻想、欲望而存在、而服务的产业。当它足够延伸时，就到达物质层面，当我们的EGO感到迫切需要一个女性时，它就与性产业相联系，当我们的EGO感到想要拥有一辆酷跑车的冲动时，它就与汽车产业相联系，而在此之前，它就是EGO产业，而培育我们的需要和幻想，引导我们的需要和幻想这一环节，也是EGO产业。要知道，在形成我们的需要和幻想的过程中，传媒和娱乐业也充当了重要的影响因素。当然，使我们产生某些需要和幻想的，也有直接来自幻想对象本身，或者来源于生活经验。可以说，在现代社会，生活经验，以及传媒影响，共同塑造了我们的EGO。

当然，互联网会使未来的娱乐产业，与过去传统的娱乐产业有很大的不同。这种不同不仅体现在受众接收传媒影响的方式上，也体现在娱乐产品制作主体上。未来的娱乐产业业态是什么样的？全民会参与娱乐产品的制作及传播吗？还是说，娱乐产品的制作仍旧会保持在一定的门槛上，而普通大众则难以跨越这一门槛？还是说，有些产品的制作转变为全民，比如音乐，有些则仍需要组织机构制作，比如大场面电影？甚至说，全民变为大部分娱乐产品的制作者，而一些有较强传播能力（包括传统渠道及网络渠道）的机构，则充当产品批发零售运营商的角色？

至于传统传媒产业，我并不认为它会完全消亡。无论网络如何无处不在（我们终将随时随地都可将无线传输的网络信号迅速地下载到我们的各种形式的接收终端上，并进行互动），传统媒体的一些魅力终将难以被网络超越，比如印刷精良的纸质杂志，它不仅提供了静态的视觉享受，深入的阅读体验，而且，在充满阳光、放满绿叶植物的自家阳台上，拿着一本厚厚的精美杂志的那种特殊美好感觉，仍是手持各种网络设备所无法比较的。至少，它提供了一种放松，宁静的感觉，而网络，它会意味着热闹，喧嚣，紧张。

无论我们接受娱乐产品和信息的形态、以及娱乐产业的业态如何发生改变，有一点是不会改变的：内容为王。满足不同层次、不同要求的心理需要的高质量产品，在网络传送及互动渠道畅通无阻的时代，显得更为重要。

试想：我们接收娱乐产品的通道异常畅通和便捷，但却很难找到高质量、令我们欣喜、心动的娱乐产品，那又是一种怎样的悲哀？

而如果现在网络渠道畅通无阻地铺到13亿中国人每一个人的面前，使他们随时随地拿起设备就可接受娱乐产品点播服务的话，精彩内容的匮乏，难道不会成为他们的一块心病？

因此，无论科技怎么发达，网络怎么改变传统的娱乐产业业态，对高质量精彩内容的需求，将是永久性的。

渠道畅通发达的时代，更是一个彰显内容为王的时代。渠道是基础设施，是道路，而内容，才是道路上的灵魂，是人们真正期待的东西。

娱乐的真谛并不在于让人哈哈一乐。哈哈一乐、过后便忘，这样的娱乐固然需要，但如果娱乐只是这种境界，那它也是一种缺乏深层效应的产业。当物质丰富，道路畅通，人们其实更会追问自我，探寻幸福。人是心灵的动物。无论是怎样不屑于对生活作深层次思考的人，也总有对生活产生迷惑的时候。娱乐产业，和教育、生活一道，共同塑造着人们的EGO。人们从教育，从经验，从传媒中不断思考：我是谁。知道我是谁，我能干什么，生活是什么，这是生活的基本命题。尽管现在很多人已经忘记了思考这种“务虚”的问题，但牛逼的人生，的确需要解决这些问题。

如果传媒娱乐能够在人们思考这些问题并寻找自己的快乐之道的过程中，提供一些指导，参考，关怀，这样的传媒娱乐无疑会赢得自己的忠实受众。

举个很不恰当的比喻，耶稣帮助很多人解决了这个问题，所以他千百年来拥有众多信徒。当然，传媒娱乐产业不是耶稣，但从世俗意义上讲，传媒娱乐产业的确应该有为人们的心灵服务的一面。

环视现在，尽管媒体众多，但如果一个人患上了心理的疾病，比如忧郁症，他却找不到一个可以得到指导的地方，无论是高水准的心理医生，还是可以起到类似作用的某个有影响力的媒体。

这些提供心灵关怀的业务，并不一定就是什么“高尚事业”，当有这种需求时，它就是一个生意。而能够针对种种需求提供高质量的服务时，你就是优秀的商人，可以在帮助他人时，也从中获得该有的利润。

人的精神需求很大，可以说大到无边，而人人都有精神需求，因此，娱乐产业的前景也浩瀚无边。

就传媒而言，可以有那么多市场定位，为商人办的财经管理媒体——但在众多的财经管理媒体中，很难看到一份真正牛逼的；为创业者办的为创业精神服务的刊物——但也找不到一份纯正本土的成功创业精神刊物；新闻类周刊——现有的几份也差强人意；时尚类杂志——牛逼的外版引进中国后就变了样，老虎变成了猫……

尽管有不少媒体在广告上笑傲江湖。但那不是依靠以强大魅力征服读者后所获得的经营实力，而是“山中无老虎，猴子充大王”式的实力，甚至采取种种欺诈手段骗来的经营收入。

现在的杂志比拼的不是吸引读者、深入人心的能力，比拼的是花钱铺货的能力，比拼的是如何将版面做得花哨好看、得到广告商青睐的能力。至于读者，能够忽悠就忽悠。一本杂志，纵使其内容如同狗屎，但奇怪的是，它还可以铺得满大街都是，并且从广告商那里大收其钱。

庸俗的、低劣的杂志满大街都是。你走进报亭，里面的杂志林林总总，数百上千种之多，有几本能够真正打动你心，让你欲罢不能，爱不释手？

所谓的品位阅读，有几本能够让你感到，你的阅读品位，真正在某本杂志中得到了深刻的理解，和精彩的呈现？

娱乐产业是体验经济之一种。体验的好坏，决定着一切。而事实上是，不尊重读者体验的杂志、报纸，其实占了大多数。

传媒，经营的不是信息，经营的也不是讨好潜在广告客户的那些东西，传媒，经营的是梦想，是一种能够生活得更好的积极信息，并为受众在各方面生活得更好、更舒适而提供帮助，提供安全感，提供鼓舞，提供归宿感。传媒应该帮助受众发挥自己EGO的最大力量，寻找幸福，获得幸福，体会丰富的人生。

物质欲望是无边的。但精神理应强大。归根到底，幸福快乐，属于精神层面。好的娱乐产业，带来的将是社会极多人的精神上的愉悦，让他们感受生活中的至乐。当物质发展到一定阶段，强大的娱乐产业，可以造就一种大众的幸福心态，造就一种和谐的社会氛围。就为社会带来心灵之福而言，娱乐产业所能发挥的作用，不比国家政权少。

我们念书时，书中讲到共产主义是按需分配，人人幸福快乐，前者有赖于物质发达程度，而后者则有赖于强大的娱乐产业。

娱乐产业，是21世纪的终极支柱产业。也将是一个令创意力极大爆发的产业。一个制造新时代洛克菲勒的产业。来源：吴阿仑博客www.onebillion.cn